スポーツ×日本茶の異色のコラボ
心身を整えるコンセプトストア

DESCENTE旗艦店「DESCENTE TOKYO」ディレクション

2019年

Photo: 『DESCENTE TOKYO』 公式サイトより

2019年2月、東京・渋谷の明治通り沿いにオープンしたスポーツウェアブランド、DESCENTEの国内最大級の直営店「DESCENTE TOKYO(デサント トウキョウ)」。その全体コンセプト構築とカフェスペースのディレクションを手がけました。

<体と心のチューニング>をコンセプトに、機能的なライフスタイルウェアラインや、体の歪みを整えるコーナーを展開し、スポーツを含めたライフスタイルシーンにアプローチ。そして、鹿児島に本店を構える日本茶専門店『すすむ茶屋店』のティースタンドを一階に構えました。お茶を一杯飲みにサクッと寄ることもできるし、いつものあの人とちょっと巷話することもできる。わざわざ足を運びたくなる、街に開けたお店づくりを目指しています。

もともとコーヒースタンドを併設する予定だった一階フロア。しかし、近くに有名なコーヒー専門店や僕らの行きつけのカフェもあり、すでに飽和状態な場所にコーヒースタンドを出店することに気が進まずにいました。

ちょうどその頃、茶処九州に拠点を置くマラソン選手たちが水分補給に『機能茶』というお茶を飲んで疲れを癒していることを耳にし、古くからマラソンユニフォームを手がけるデサントの一階には、コーヒーではなく日本茶こそがふさわしい。こうして老舗スポーツブランドと日本茶専門店という今までにない組み合わせが形となっていきます。

DESCENTEとすすむ茶屋店には、「日本の文化をより世界に根付かせたい」という共通した強い思いがあります。アスリートを支えてきた日本のスポーツウェアブランドと、日本茶をより親しみやすいものにしたいという日本茶専門店。それぞれが持つ日本の素晴らしい技術力やモノづくりの精神が気軽に体験でき、自分の言葉で伝えていくことができる空間を作り続けています。

https://tokyo.descente.com/

  • client: デサントジャパン株式会社